ASUS desafía la caída del mercado PC y crece un 4%
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La crisis de memoria que ha frenado la recuperación del mercado PC no ha afectado por igual a todos los fabricantes. La estrategia de ASUS de apostar de forma temprana por arquitecturas de nueva generación y formatos de AI PC le ha permitido ganar tracción en un trimestre adverso.
El mercado global de PC cayó un 4% interanual en el segundo trimestre de 2026, hasta los 65 millones de unidades, rompiendo cinco trimestres consecutivos de crecimiento, según datos de Counterpoint Research. La causa principal está en el fuerte aumento del precio de la memoria DRAM, que ha elevado los costes de fabricación y obligado a los OEM a subir precios o recortar configuraciones de entrada. En este contexto, ASUS logró crecer un 4% interanual, convirtiéndose en uno de los pocos fabricantes con evolución positiva.
Counterpoint destaca que ASUS ha mostrado una agilidad increíble en la adopción de nuevas arquitecturas de silicio. La marca fue de las primeras en apostar de forma decidida por formatos diversos de AI PC, desde la gama mainstream Vivobook hasta los sistemas profesionales ProArt, capturando la atención de los early adopters y reforzando su posicionamiento en segmentos de mayor valor añadido.
Esta estrategia contrasta con la situación de otros fabricantes más expuestos al mercado de consumo tradicional, donde la subida de precios ha frenado la demanda.
Un mercado que se polariza hacia el segmento premium
El encarecimiento de la memoria ha elevado de forma significativa el coste del PC, obligando a los OEM a priorizar modelos de mayor margen y reduciendo la oferta de configuraciones de entrada. Según Counterpoint, esta dinámica está empujando al mercado hacia equipos premium y AI PC, donde los usuarios aceptan mejor los precios más altos gracias al rendimiento y las capacidades de IA en el dispositivo. ASUS, con una gama que abarca desde modelos accesibles hasta estaciones de trabajo creativas, se beneficia directamente de esta transición.
Mientras la demanda de consumo se contrae por la subida de precios, el sector profesional mantiene su solidez gracias a los ciclos de renovación impulsados por la migración a nuevas versiones de Windows y la adopción de IA en entornos corporativos. Esta dualidad explica por qué fabricantes con fuerte presencia en el mercado empresarial, como ASUS, que ha encontrado crecimiento en la parte alta del mercado de consumo.
Counterpoint anticipa que 2026 será un año centrado en crear valor más que en crecer en unidades, con una transición acelerada hacia modelos premium y AI PC, y con una demanda limitada en el segmento de entrada hasta que los costes de componentes se normalicen.
